Pour apparaître sur la première page des résultats des moteurs de recherche, on doit soigner son référencement naturel. C’est un travail qui exige une routine et une bonne supervision si l’on veut obtenir des bénéfices sur le long terme. Il ne suffit pas de mettre quelques mots-clés et de belles images. En SEO, tout est question de mesure et de stratégie. Optimisation des pages, contenu, et liens hypertextes, découvrez les 3 éléments indispensables à un site bien référencé.
1.Optimiser tous les éléments de votre site pour un référencement naturel d’excellence
Une structure impeccable
Que ce soit vos pages fixes ou vos articles de blog, vous devez offrir à votre site une structure parfaite. Elle doit suivre une logique que les algorithmes peuvent comprendre. Car, avant d’en lire le contenu, ils se fient à vos titres. Veillez à respecter ces règles :
- Un seul H1 par page, toujours en premier ;
- Suivi des H2, les titres de vos paragraphes ;
- Développez ensuite les H3 en sous-titres de H2 ;
- Les H4 sont les sous-titres des H3 ;
- Etc. Pour les H5, H6.
Ces titres et sous-titres doivent suivre cet ordre logique pour que les algorithmes des moteurs de recherche puissent correctement traiter vos pages. Car, avant d’en lire le contenu, ces robots décryptent le balisage (ici les H). Un balisage mal ordonné peut les induire en erreur ou leur faire comprendre que votre site comporte des problèmes de construction.
Pensez à introduire les mots-clés importants de vos pages dans vos titres et sous-titres. Attention cependant, à ne pas en mettre trop. Les moteurs de recherche pénalisent fortement le bourrage de mots-clés.
Des images optimisées
Une fois que vous vous êtes assuré que votre page possède une structure en ordre, intéressez-vous aussi aux images de celle-ci. En effet, très souvent, on ne prend pas garde à optimiser ses visuels. C’est bien dommage, car ils jouent un rôle important dans le référencement naturel de votre site. Et pour cela, voici quelques règles à respecter.
S’assurer de la provenance de vos images
On trouve facilement de tout sur internet, mais vous devez faire attention à la provenance de vos visuels. En effet, enregistrer une image sur Google ne vous donne pas l’autorisation de la diffuser ensuite. Des droits d’auteur sont forcément appliqués. Si vous ne les achetez pas, vous ne devez pas vous en servir sur votre site. Afin de faire les choses légalement, voici les solutions à votre portée :
- Utiliser les banques d’images libres de droits (Pixabay.com, par exemple) ;
- Prendre vous-même des photos ;
- Demander à un professionnel de réaliser des photos ;
- Acheter des images.
Nommer vos visuels avant de les télécharger sur votre site
Toute image intégrée sur un site internet est automatiquement référencée sur Google. Cela constitue donc une occasion en or d’apparaître aussi sur Google Image. Mais si votre photo ne porte pas de nom spécifique, vous ratez une sacrée opportunité ! C’est pourquoi je vous recommande de nommer vos visuels avant de les insérer sur votre site web. Choisissez une dénomination simple, pas plus de quatre mots, qui se réfère au sujet de votre page ou article.
Une méta description bien pensée
La méta description correspond au petit texte qui apparaît sous le titre dans la page de résultats de moteurs de recherche.
Ce texte peut paraître sans importance, il a cependant un rôle primordial ! C’est grâce à lui que vous donnez aux internautes l’envie de cliquer sur votre titre. Si ce champ n’est pas renseigné, Google le fera automatiquement, et cela ne jouera pas forcément en votre faveur. Ce texte doit suivre plusieurs règles :
- Contenir maximum 930 pixels (soit environ 25 mots)
- Reprendre les mots-clés principaux de votre page ;
- Donner envie de cliquer sur le titre ;
- Résumer brièvement le contenu de la page.
2.Soigner les contenus de vos pages pour satisfaire les internautes et renseigner les algorithmes
Définir l’utilité de chaque page fixe
Chaque page de votre site internet doit avoir une utilité propre. Pour que les internautes puissent lire votre site, il faut que la navigation se déroule sans heurt. Il n’est pas utile de créer plusieurs pages sur le même thème, vous risqueriez de perdre vos visiteurs. Voici une liste de pages indispensables pour commencer :
- Accueil ;
- À propos ;
- Services ou prestations.
- Contact.
En vous limitant à ces quatre pages, vous vous assurez un site internet clair qui donne les informations importantes à vos lecteurs. Afin qu’elles jouent parfaitement leur rôle, vous devez en soigner le contenu.
Accueil
Votre page d’accueil doit contenir des informations simples, mais pertinentes :
- Le nom de votre société ou le vôtre ;
- Votre localisation ;
- La définition de votre activité ;
- Un lien vers vos réseaux sociaux.
Votre page d’accueil doit attiser la curiosité des visiteurs, leur donner les renseignements qu’ils cherchent, et vous devez la construire de manière à donner envie d’aller voir vos autres pages.
À propos
Votre page à propos compte tout autant pour gagner l’intérêt de vos visiteurs. Bien souvent mise de côté, elle a un rôle pourtant essentiel : donner confiance aux internautes !
Les consommateurs se montrent aujourd’hui très méfiants. Il existe tellement de fraudes et d’arnaques en ligne, qu’ils ont besoin d’être rassurés. Le contenu de votre page à propos doit proposer le juste équilibre entre votre histoire et ce qui vous donne de la légitimité dans vos propositions. On ne vous demande pas de rédiger une biographie exhaustive, mais plutôt de présenter l’humain qui se cache derrière le produit ou le service. Afin que vos futurs clients puissent se reconnaître en vous et vous faire confiance.
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Services ou prestations
Assurez-vous de ne pas omettre la page de vos prestations ! La meilleure façon de vendre vos services consiste à les détailler sur votre site. Développez cette page de manière simple et explicite. Évitez le jargon professionnel. Vous pouvez énumérer chacune de vos offres. Plus vous donnerez d’informations, plus les lecteurs pourront confirmer leur besoin de faire appel à vous.
Vous pouvez indiquer vos prix, ne mettre qu’une fourchette ou encore les inviter à prendre contact pour un devis.
Contact
La page contact est, elle aussi, une page indispensable. Elle doit se montrer facile d’accès, claire et bien paramétrée pour que vos futurs clients puissent facilement vous joindre. Vous pouvez y indiquer les moyens de vous contacter (mail, téléphone, adresse postale). Vous pouvez également y intégrer un formulaire, élément très apprécié pour sa facilité d’utilisation.
Pensez enfin à y ajouter vos horaires d’ouverture, si vous possédez un magasin, et les plages horaires sur lesquelles on peut vous appeler.
Chacune de vos pages doit fournir une explication claire de son contenu et compter au moins 300 mots ! En effet, si une page ne comporte pas un nombre suffisant de mots, les algorithmes des moteurs de recherche manqueront de matière pour pouvoir l’indexer correctement. Diversifiez le vocabulaire et développez suffisamment les textes de vos pages fixes.
Trouver les bons sujets d’articles de blog
Des pages fixes optimisées sont importantes pour votre référencement naturel. Mais cela ne suffit pas pour rendre votre site attractif et bien placé dans les résultats des moteurs de recherche sur le long terme. Pour donner à votre site internet toutes les chances d’être bien référencé, alimenter un blog est nécessaire ! Mais attention, ne vous contentez pas de rédiger quelques lignes de temps en temps. La rédaction d’articles de blog exige une planification stratégique et réfléchie ! Trouver les bons sujets, ceux qui intéressent vos futurs clients, est la clé de voûte de votre réussite. Et pour développer des contenus pertinents, voici quelques idées :
- Répondre aux questions fréquentes de sa clientèle ;
- Taper les mots-clés qui concernent ses clients sur Google ;
- Rédiger sur son expertise.
Mettez en place un planning éditorial, pour vous assurer de publier de façon régulière et sur des thèmes différents. C’est un excellent moyen d’utiliser votre blog comme votre meilleur allié en référencement.
Savoir utiliser habilement les mots-clés
La rédaction de vos pages fixes et de vos articles de blog nécessite un savoir-faire et un soin particulier. En effet, rédiger un certain nombre de mots avec des mots-clés par-ci par-là ne suffit pas. Il faut réfléchir de manière ordonnée et stratégique pour trouver le juste équilibre entre vocabulaire professionnel et langage simplifié. Voici les erreurs à éviter pour ne pas perdre vos lecteurs et être compris des algorithmes :
- Exclure le jargon professionnel trop compliqué ;
- Ne pas tomber dans le bourrage de mots-clés ;
- Éviter les répétitions intempestives ;
- Faire attention aux fautes d’orthographe ;
- Ne pas déléguer la rédaction de vos textes au IA.
3.Vérifier la qualité de vos liens pour stimuler l’attention de vos visiteurs et ne jamais les perdre
Les liens hypertextes revêtent une importance considérable dans le référencement d’un site internet. Découvrez comment les utiliser pour en tirer le meilleur parti.
Des liens internes bien pensés
Les liens internes, de votre site vers d’autres pages de celui-ci, sont les plus faciles à mettre en place. Réfléchir à leur emploi s’avère donc important pour qu’ils vous servent au mieux.
Dans un premier temps, assurez-vous que votre page d’accueil renvoie vers différentes pages via :
- Une barre de menu ;
- Des boutons d’action ;
- Des liens intégrés directement dans vos paragraphes.
Vous pouvez ensuite placer des liens de vos pages de prestations et à propos vers votre page contact, par exemple. N’hésitez pas à multiplier les liens, toujours de manière fluide et discrète, pour encourager vos visiteurs à naviguer de page en page.
Enfin, vos articles de blog représentent également un très bon moyen de créer des liens. Renvoyer vos lecteurs vers :
- D’autres articles ;
- Vos services ;
- Des produits que vous vendez ;
- Votre page de contact.
Des liens externes sérieux
Les liens externes ont également une importance capitale dans votre référencement naturel. Ils vous donnent du poids et de la légitimité auprès des algorithmes, et ils vous permettent d’attirer de potentiels clients ! Les backlinks représentent les liens les plus difficiles à obtenir pour plusieurs raisons :
- Ils doivent provenir de sites sérieux, si vous voulez qu’ils vous soient utiles.
- On peut avoir du mal à en acquérir lorsque l’on n’est pas encore reconnu dans notre domaine.
- Ils peuvent coûter cher si l’on s’efforce de s’en procurer auprès de prestataires spécialisés.
Si vous souhaitez vous essayer à l’obtention de ces liens externes si précieux, voici quelques pistes à suivre :
- Trouvez des partenaires qui acceptent de vous recommander depuis leur site.
- Proposez des échanges de liens avec d’autres professionnels : donner pour recevoir.
- Commander des backlinks auprès de plateformes spécialisées
Un écosystème digital à jour
Vous l’aurez compris, les liens hypertextes ont une importance majeure dans votre référencement en ligne. Mais vous devez également soigner la qualité des liens de tout votre écosystème digital. Les internautes doivent avoir accès à tous vos supports de communication : réseaux sociaux, site internet, fiche d’établissement Google, etc.
C’est pourquoi vérifier régulièrement tous vos liens s’avère très important. Ils doivent bien emmener vos visiteurs là où ils s’attendent à arriver. Un lien mal paramétré pourrait vous faire perdre des clients !
Vous avez à présent tous les éléments en main pour soigner et choyer votre référencement en ligne ! Posséder un site internet bien référencé est une tâche qui se fait sur le long terme. Vous ne pourrez pas jouer sur tous les fronts à la fois. Commencez par l’aspect qui vous semble le plus pertinent : l’optimisation de vos pages, vos contenus ou vos liens. Et si la charge de travail vous paraît trop grande, n’oubliez pas que des professionnels spécialisés dans ce domaine existent ! Prenez rendez-vous dès à présent [lien vers ma page de contact] et, ensemble, nous trouverons la stratégie la plus adaptée à votre situation !
